De uitdaging
Warmte Met Elkaar wilde een mensgericht en herkenbaar gezicht geven aan hun missie: kennis delen over warmtenetten in onder andere Amersfoort en Ede. Het doel was om een karakter te ontwikkelen dat warmte, vertrouwen en daadkracht uitstraalt en centraal staat in de communicatie. Dit karakter moest in verschillende communicatiefases (SEE, THINK, DO, CARE) de doelgroep overtuigen, activeren en binden.
Onze aanpak
Met de kernwaarden van Warmte Met Elkaar als vertrekpunt – warmte, gezelligheid, doorpakken en oog voor de wereld – ontwikkelden we samen met Hippo Creative Studios een boegbeeld dat écht aanspreekt: WarmteNetty.
- Strategie en kernwaarden:
- Warm, mensgericht en vertrouwd: Netty straalt toegankelijkheid en positiviteit uit.
- To the point en doorpakker: Een karakter dat overtuigend en duidelijk communiceert over warmtenetten.
- Gezellig en spontaan: Ze spreekt de doelgroep aan met een positieve boodschap, zonder ingewikkeld te worden.
- Creatie en ontwikkeling:
- Visueel concept: WarmteNetty werd vormgegeven als een jonge vrouw met een open en vriendelijke uitstraling.
- Fysieke aanwezigheid: We ontwikkelden levensgrote kartonnen poppen van WarmteNetty voor gebruik bij lokale evenementen.
- Digitale zichtbaarheid: Haar beeld werd ingezet op digitale billboards langs snelwegen en posters in de stad, zodat de boodschap breed zichtbaar werd.
- Contentfases (SEE, THINK, DO, CARE):
- SEE – Opvallen: Digitale billboards en fysieke posters zorgden voor maximale zichtbaarheid en bekendheid.
- THINK – Overtuigen: WarmteNetty deelt begrijpelijke kennis over warmtenetten en creëert betrokkenheid bij de doelgroep.
- DO – Actie stimuleren: Met duidelijke oproepen om je aan te melden of meer te weten te komen (“Houd me op de hoogte”).
- CARE – Binding en behoud: WarmteNetty blijft de doelgroep informeren en betrekken door resultaten te delen en de voortgang van warmtenetprojecten te laten zien.
Het resultaat
Warmte Met Elkaar heeft nu een herkenbaar boegbeeld dat zowel online als offline zichtbaarheid en vertrouwen creëert. WarmteNetty is dé stem geworden die kennis over warmtenetten menselijk en toegankelijk maakt.
- Breed bereik: Digitale billboards en posters zorgden voor maximale zichtbaarheid in Amersfoort en Ede.
- Positieve merkassociatie: WarmteNetty straalt warmte, vertrouwen en daadkracht uit, volledig in lijn met de missie en kernwaarden van Warmte Met Elkaar.
- Activerende communicatie: Met heldere calls-to-action moedigt WarmteNetty aan tot betrokkenheid en actie, zoals aanmelden voor updates en meedoen met initiatieven.
“WarmteNetty is het perfecte voorbeeld van hoe een karakter een merk menselijker kan maken en mensen in beweging kan brengen. Ze combineert toegankelijkheid, kennis en daadkracht in één warm gezicht.”
Wil je ook een sterk merk met een herkenbaar gezicht? Branding Friends denkt graag met je mee! Merk ‘t verschil en neem contact op.
