Een duurzame benadering vanuit het onderwijs
In aflevering 1 van de Transitie Marketeers Podcast deelt Babette de Weerd, opleidingsmanager Commerciële Economie aan Hogeschool Windesheim, haar visie op de rol van de toekomstige marketeer. Samen met Aldert en Vincent bespreekt ze hoe transitiemarketing en de verschuiving naar sociale en ecologische waarde centraal staan binnen het onderwijs en de marketingwereld. Babette legt uit hoe een nieuwe generatie marketeers wordt voorbereid om bij te dragen aan een duurzame toekomst en waarde te creëren die verder gaat dan financiële winst. Deze inzichten inspireren niet alleen studenten, maar ook bedrijven om hun impact op de wereld te heroverwegen.
1. Transitiemarketing: de rol van de marketeer in verandering
Volgens Babette is de rol van de marketeer meer dan ooit gericht op transities die de samenleving vormgeven. Marketing gaat niet langer alleen om winst en verkoop, maar om het creëren van meervoudige waarde, waaronder sociale en ecologische impact. Voor studenten Commerciële Economie betekent dit een fundamentele verschuiving in hun opleiding, waarbij ze leren dat de waarde die zij creëren verder moet gaan dan enkel financiële resultaten.
2. Van winstmaximalisatie naar meervoudige waardecreatie
Een van de meest opmerkelijke veranderingen in het curriculum van Commerciële Economie is de overstap van puur commerciële naar meervoudige waarde. De traditionele focus op euro’s maakt plaats voor een bredere kijk waarin sociale en ecologische waarde even belangrijk worden geacht. Studenten leren om anders naar economie te kijken en te begrijpen dat waardecreatie ook draait om duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid. Dit betekent dat ze niet alleen modellen leren die gericht zijn op winst, maar ook kennis opdoen over hoe ze een positieve impact kunnen maken in hun toekomstige rollen als marketeer.
3. Intrinsieke motivatie als basis voor authentieke marketing
Voor Babette is intrinsieke motivatie essentieel in de ontwikkeling van een nieuwe generatie marketeers. Ze gelooft dat studenten eerst moeten begrijpen wat ze echt belangrijk vinden en waar hun drijfveren liggen voordat ze zich als marketeer op de arbeidsmarkt begeven. Als studenten enkel marketingtools gebruiken om geld te verdienen, zonder dat hun acties authentiek zijn, bestaat het risico op greenwashing. Door het belang van persoonlijke waarden te benadrukken, hoopt Babette dat haar studenten authentiek en impactvol de wereld instappen, klaar om duurzame veranderingen te stimuleren.
4. De kracht van gedragsbeïnvloeding in de juiste richting sturen
Marketeers hebben de unieke vaardigheid om gedrag te beïnvloeden. Deze kracht kan worden ingezet om consumentengedrag op een positieve manier te sturen, bijvoorbeeld door hen te verleiden tot duurzame consumptie. Babette moedigt studenten aan om deze verantwoordelijkheid serieus te nemen en hun vaardigheden in te zetten voor maatschappelijke en ecologische vooruitgang, in plaats van uitsluitend commerciële doelen te dienen.
5. Samenwerking tussen onderwijs en bedrijfsleven
Een recent initiatief binnen Windesheim is de Business Hub, waar studenten, docenten en professionals uit het bedrijfsleven samenkomen om gezamenlijk aan realistische projecten te werken. De hub biedt studenten de kans om hun kennis en vaardigheden toe te passen op actuele vraagstukken en brengt hen dichter bij de praktijk. Daarnaast biedt de hub een podium voor bedrijven die zich richten op duurzaamheid en innovatie, waarmee de connectie tussen onderwijs en werkveld versterkt wordt. Voor Babette vormt de Business Hub een voorbeeld van hoe onderwijs en praktijk beter kunnen samenwerken om de uitdagingen van deze tijd het hoofd te bieden.
De toekomstige marketeer en transitiemarketing
Babette’s verhaal benadrukt hoe de toekomstige marketeer door opleiding en praktijkervaring wordt voorbereid om een duurzame impact te maken. Het onderwijzen van sociale en ecologische waarden aan de nieuwe generatie marketeers is cruciaal om transities in de maatschappij te ondersteunen.
Transitie Marketeers Podcast
Wil je meer inspirerende verhalen horen over bedrijven en instellingen die bijdragen aan positieve veranderingen? En wil je alles weten over transitiemarketing? Volg de Transitie Marketeers Podcast op Spotify of bekijk en abonneer je op onze video’s op YouTube.
